Dans un monde où chaque entre­prise lutte pour se faire entendre, la visibilité est devenue un enjeu incontournable : sans elle, il n’y a ni clients ni chiffre d’affaires. Ce support est conçu comme un compa­gnon indispensable pour optimiser sa présence et se démarquer en créant un écosystème marketing performant, source de visibilité. Il s’adresse aux porteurs de projet, aux artisans, aux commerçants, aux indépendants, ainsi qu’aux TPE / PME et ce, quel que soit le niveau actuel de visibilité. En effet, son objectif est d’accompagner le raison­nement, de pousser le questionnement tout en restant opérationnel.

Face à la multitude de stratégies, de tactiques et d’outils disponibles, établir un plan d’actions cohérent peut être un défi. C’est pourquoi ce support est construit comme un coaching ou une séance de consulting. Il propose un cadre simple et efficace, articulé autour de 9 actions clés pour aider à la construction d’un écosystème marketing solide et équilibré. Après avoir audité l’existant et défini les objectifs, toutes les options, tant online qu’offline, sont passées en revue. Des fonda­tions, avec la création d’une image de marque marquante aux tech­niques publicitaires les plus efficientes, en passant par l’édification de tous les points de contact pertinents : le site internet, la création de contenus, l’e-mailing, la valorisation de la satisfaction client, la présence en ligne locale, les réseaux sociaux et les communautés.

Chaque action se concentre sur une composante essentielle d’un bon écosystème marketing et est présentée de manière claire, avec des explications détaillées, des plans d’action concrets et des exemples inspirants dans le but de maximiser sa visibilité sans pour autant exploser le budget. L’ensemble des actions est organisé afin de vous aider à monter en compétence au fur et à mesure des chapitres.

Ce support est conçu pour stimuler la réflexion et aider à planifier une stratégie de visibilité efficace. Ainsi, il ne s’agit pas uniquement d’atti­rer des clients, mais de bâtir une présence durable et influente sur son marché pour favoriser une croissance à long terme.

Prêt à faire de votre visibilité le moteur de votre succès ?

Action 1 - Créer une image de marque pour être identifiable instantanément

1. A. Introduction
2. B. Se positionner dans l’esprit des consommateurs
3. C. Valider son positionnement
   1. 1. Pouvoir exprimer son positionnement
   2. 2. Les critères d’un positionnement efficace
   3. 3. Validation du positionnement
   4. 4. Les conséquences d’un mauvais positionnement
4. D. Huit temps pour construire un positionnement unique
   1. 1. Temps n° 1 : bien définir sa cible
      1. a. Qui est mon client idéal ?
      2. b. Qui achète mes produits ? Ou qui est susceptible d’acheter mes produits / services ?
      3. c. Les exemples
   2. 2. Temps n° 2 : connaître sa concurrence
      1. a. Faire un mapping concurrentiel : le guide
      2. b. Les exemples
   3. 3. Temps n° 3 : comprendre sa cible
      1. a. Construire ses personas avec Xtensio
      2. b. Les exemples
   4. 4. Temps n° 4 : identifier les bénéfices de l’offre
      1. a. Les exemples
   5. 5. Temps n° 5 : justifier les bénéfices
      1. a. Les exemples
   6. 6. Temps n° 6 : la personnalisation de l’offre
      1. a. Les exemples
   7. 7. Temps n° 7 : faire ressortir sa valeur ajoutée
      1. a. Les exemples
   8. 8. Temps n° 8 : l’ADN
      1. a. Les exemples
5. E. Du positionnement à la marque
   1. 1. Mobiliser les émotions dans le marketing
   2. 2. Quelles émotions pour un maximum d’impact ?
   3. 3. Comment bien utiliser le marketing émotionnel ?
6. F. L’importance du branding
   1. 1. L’art d’être identifiable
   2. 2. L’alignement entre le marketing et les ventes
7. G. Montrer aux clients qui on est
   1. 1. Capter l’attention avec une promesse
   2. 2. Toucher les clients au cœur
      1. a. Le storytelling
      2. b. Le copywriting
8. H. Construire une identité de marque pour bâtir son image de marque
   1. 1. Un enjeu de taille
   2. 2. Attention aux noms !
9. I. Trois outils pour une identité de marque bien construite
   1. 1. Le Moodboard
   2. 2. Le manuel de marque
   3. 3. La charte graphique
10. J. Les huit piliers de l’identité de marque
    1. 1. Le logo
    2. 2. La palette de couleurs
    3. 3. Les formes
    4. 4. Le slogan
    5. 5. Le ton et le vocabulaire de la marque
    6. 6. Les polices
    7. 7. L’imagerie
    8. 8. Le positionnement
    9. 9. Des éléments moins courants
11. K. Comment faire un bon branding
    1. 1. Les fondamentaux du branding
    2. 2. Tesla, un ROI du branding
12. L. L’image de marque a un impact direct sur l’activité
    1. 1. Qu’est-ce qu’une bonne marque ?
    2. 2. Comprendre les enjeux de l’image de marque
13. M. Construire une image de marque pour marquer les esprits
    1. 1. Les composantes de l’image de marque
    2. 2. Monitorer son image de marque
14. N. Le cas Décathlon
15. O. Conclusion

Action 2 - Optimiser son site internet

1. A. Introduction
2. B. Les moteurs de recherche, un axe marketing important
   1. 1. Comprendre les algorithmes
   2. 2. La SERP : l’objectif !
   3. 3. Le Search Engine Marketing
3. C. Le Search Engine Optimization
4. D. 10 conseils pour améliorer son SEO immédiatement
   1. 1. La balise title
      1. a. La taille de la balise