Le référencement naturel, ou SEO (Search Engine Optimization) est aujourd’hui un élément essentiel pour assurer le succès de toute entreprise présente sur internet. Il permet, en mettant un site en avant sur les moteurs de recherche, d’optimiser le trafic et de différencier de la concurrence. Aujourd’hui, plus de 50% des clics se font sur les 3 premiers résultats de recherche et près de 75% des internautes ne dépassent pas la première page de résultat, preuve de l’importance croissante d’un bon référencement.
Avec le développement d’outils IA aux capacités toujours plus diverses et puissantes ces dernières années, la question de leur utilisation pour des tâches techniques telles que l’optimisation du SEO des entreprises a pris en importance.
Dans cet article nous verrons comment l’IA peut nous aider à transformer et améliorer le référencement naturel de nos sites web.
Nous commencerons par revenir sur les principes fondamentaux du SEO, ensuite nous ferons un tour d’horizon des diverses utilisations possibles de l’IA pour l’optimiser. Enfin nous nous intéresserons aux limites de l’utilisation de l’IA et notamment aux risques associés à l’utilisation de ces outils en raison de la position de Google à leur sujet.
Le SEO se définit comme l’ensemble des techniques qui visent à optimiser la visibilité d’un site web en améliorant son classement dans les pages de résultats des moteurs de recherche. Il est important car il permet de générer plus de trafic, de gagner en crédibilité en ligne et d’améliorer sa visibilité globale. Il existe deux catégories principales de SEO : Le SEO On-site et le SEO Off-site.
Ce type de SEO concerne tous les éléments présents directement sur le site internet qui ont un impact sur le référencement naturel et qui peuvent donc être optimisés dans un objectif d’améliorer son SEO. Les principaux points d’attention pour optimiser son SEO on site sont : la qualité du contenu, sa pertinence et son utilité, l’optimisation des balises méta des pages, une bonne structuration du contenu (titres et sous-titres) et la pertinence des URL.
Ce type de SEO, au contraire, s’attache à tout ce qui participe au bon référencement du site web sans pour autant en faire partie intégrante. Il peut alors s’agir de back-links (lien sur d’autres site renvoyant au notre), de promotion de contenu sur les réseaux sociaux ou encore des relations publiques numériques (avec des influenceurs ou des sites web par exemple) qui permettent de rediriger du trafic vers notre site.
Mais alors comment pouvons-nous utiliser les outils d’intelligence artificielle à notre disposition pour tirer notre référencement naturel vers le haut ?
L’un des points forts des modèles d’IA réside dans leur capacité à réaliser très rapidement et de manière automatisée des tâches répétitives et fastidieuses pour l’homme. Dans le cadre du SEO cette capacité de l’IA peut servir dans de nombreuses situations.
Par exemple les outils utilisant la technologie IA sont capables d’analyser des millions de requête pour identifier les mots clefs les plus intéressants pour les entreprises en fonction de leur profil, de leurs objectifs, de leurs moyens et de la concurrence pour ensuite les incorporer au contenu généré ou les recommander à l’utilisateur.
Cette capacité peut également s’avérer très utile lorsqu’il s’agit d’optimiser des balises méta sur une site comportant un très grand nombre de pages. L’IA est en effet capable d’analyser presque instantanément le contenu d’une page afin de comprendre son thème et générer un titre méta et une méta description optimisés selon les données en temps réel permettant d’atteindre le meilleur CTR (taux de clics) possible.
Un autre type d’IA générative peut s’avérer très utile lorsqu’il s’agit de créer du contenu optimisé pour son site web : les IA génératives d’images. Ces IA permettent, à partir d’un prompt (instruction destinée à une intelligence artificielle générative) de produire une image, élément bien souvent négligé en SEO. En plus de pouvoir produire très rapidement des images sur demande de qualité et entièrement personnalisables, les intelligences artificielles sont capables de rédiger les descriptions alternatives pour ces images, utiles pour le référencement.
Enfin l’un des points fort de l’IA en SEO est sa capacité analytiques et sa compréhension approfondie lui permettant de fournir des tableaux de bord analytiques a l’entreprise quant aux effets des dernières modification SEO sur le trafic, le référencement et, si besoin, de donner des pistes de points à améliorer en se basant sur ce qui marche pour d’autres entreprises, les tendances émergentes ou actuelles en matière de SEO.
Si l’IA présente de nombreux intérêts et nous offre un large éventail de possibilités pour maximiser le SEO de votre entreprise, elle reste malgré tout confrontée à des limites et des risques dont il faut être conscient lorsque vous l’utilisez.
Le contenu généré par l’IA peut être produit rapidement, mais il est parfois de faible qualité. Un contenu de faible qualité peut se traduire par un texte pauvre en contenu, qui n’explore pas assez en profondeur les sujets traités ou bien qui ne fait preuve d’aucune originalité. C’est pourquoi une supervision humaine est toujours nécessaire afin de s’assurer que le travail réalisé par l’IA réponde aux standards de qualité attendus par les moteurs de recherche tels que Google.
Par ailleurs l’IA n’est pas infaillible et il lui arrive de se tromper. Elle peut mal interpréter certaines informations, et utiliser des données qui sont obsolètes, erronées. Or en SEO les erreurs dans le contenu peuvent vite coûter cher en termes de score d’autorité. Il faut donc s’assurer de la justesse des productions de l’IA et de leur cohérence.
Si Google n’a pas explicitement détaillé sa position quant à l’utilisation de contenu IA sur les sites internet en termes d’algorithme et de référencement, celui-ci a réaffirmé l’importance de ses directives de qualité basées autour du concept E-E-A-T (Expertise, Experience, Authoritativeness, Trustworthiness). Voici une brève explication de chacun des points :
Il est essentiel de s’assurer du bon respect de ces directives afin d’éviter les pénalités et de garantir un bon référencement. De plus Google encourage la création de contenu qui apporte une réelle valeur ajoutée aux utilisateurs. Le contenu doit donc être informatif, bien documenté et répondre aux questions des utilisateurs. Tant qu’ils respectent ces préconisations, les contenus produits avec l’assistance de l’IA ne sont pas censés être une source de pénalité. Suivre ces directives est donc crucial pour améliorer le classement de vos pages web dans les moteurs de recherche.
Un contrôle par l’homme du contenu ainsi produit semble alors indispensable afin de pouvoir le corriger, le modifier et l’améliorer le cas échéant. L’IA ne doit donc pas remplacer le travail de l’Homme en SEO mais plutôt l’accompagner, être utilisée comme un outil d’assistance afin de générer des idées, des ébauches et optimiser le contenu.
En conclusion, l'intégration de l'intelligence artificielle dans le processus de SEO est une véritable opportunité pour améliorer l'efficacité et les résultats. En permettant d’automatiser les tâches répétitives, en analysant les comportements des utilisateurs et en fournissant des insights précieux, l'IA peut faciliter l’optimisation du référencement naturel de votre site. Toutefois, il est essentiel de comprendre et de gérer les risques associés, en suivant les directives de Google et en veillant à ce que la supervision humaine reste au cœur du processus. En combinant l'IA avec une expertise SEO solide, vous pouvez maximiser les avantages tout en minimisant les risques afin de tirer le maximum de cette technologie.
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