Introduction

Google capte 92,64 % des recherches mondiales, Bing, en deuxième position, exécute 2,77 % des requêtes.

Chaque jour, 8,5 milliards de recherches sont effectuées sur Google.

Les internautes utilisent généralement deux mots (23,98 %), un mot (27,71 %) et trois mots (19,60 %) dans leurs recherches sur Google. Moins de personnes utilisent 4 (13,89 %), 5 (8,70 %) ou 6 mots et plus (12,12 %) dans leurs recherches Google.

Les appareils mobiles représentent 60 % du trafic web.

Plus de 25 % des requêtes quotidiennes sur Google contiennent des éléments de géolocalisation.

Les utilisateurs plébiscitent les sites avec vidéo, et passent beaucoup plus de temps sur les sites qui en proposent.

Un dernier chiffre : il existe approximativement 1,9 milliard de sites web dans le monde (moins de 5 % en langue française) et les sites les plus visités en France sont dans l’ordre : Google, YouTube, Wikipedia, Facebook.

20 % des recherches mobiles s’effectuent aujourd’hui en mode vocal.

AdSense : régie publicitaire de Google utilisant les sites web ou les vidéos YouTube comme support pour ses annonces.

Google News (ou Google Actualités) : service en ligne gratuit de Google qui présente de façon automatisée des articles d’information en provenance de sources vérifiées sur le Web. 

C’est à partir de cette année que Google met en place des mises à jour d’algorithme majeures, dont en voici les principales ci-après. Vous pouvez noter la créativité de certains noms données à ces algorithmes :

2003 : les pages considérées comme étant des contenus dupliqués finissent dans un index parallèle ;

2005 : adaptation des résultats à l’historique des recherches ;

2007 : apparition de la recherche universelle soit à l’ajout dans les résultats du moteur de recherche de différents onglets : images, vidéos, actualités, etc. ;

2010 : Google Caffeine, ou le fait de pouvoir crawler (action faite par un robot lorsqu’il explore un contenu web) puis indexer une page instantanément ;

2011 : Google Panda, ou le fait de pénaliser les mauvais contenus (contenu dupliqué, bourrage de mots-clés, black hat, etc.) ;

2013 : Google Colibri, ou la sanction des sites de mauvaise qualité, avec distinction des intentions de recherche ;

2014 : Google Pigeon, ou la priorisation du référencement local ;

2015 : Rankbrain, ou l’intégration de l’intelligence artificielle afin de prendre en compte le sens des requêtes en les associant à des requêtes similaires ;

2017 : Mobile-first index, ou le fait de classer les pages web mobile-first selon certains critères ;

2019 : Google BERT, ou la mise en avant des recherches vocales ;

2019 et 2020 : Core Update, ou la mise en avant des contenus de bonne qualité, des sites performants avec la mise en place des critères E-A-T.

2022 : E-E-A-T, ou l’ajout de l’expérience dans les critères de notation d’un site web.

Référencement : vos pages web sont référencées par les moteurs de recherche lorsqu’elles sont présentes dans la base de données (collection) de pages web du moteur. Elles sont présentes, mais pas forcément bien positionnées.

Positionnement de vos pages dans les pages de résultats : rang auquel votre page apparaît dans les pages de résultats naturels des outils de recherche (par opposition au positionnement payant).

SEO (Search Engine Optimization) : l’expression peut être traduite par l’ensemble de techniques consistant à optimiser la présence et le positionnement de pages web dans les résultats des moteurs de recherche : le SEO inclut donc l’optimisation de vos pages, l’indexation de votre site, le travail effectué sur sa popularité, le suivi…

AEO (Answer Engine Optimization) : stratégie qui consiste à optimiser le contenu de certaines pages afin qu’il réponde aux questions directes posées par les internautes et ainsi apparaisse en position 0.

SEA (Searche Engine Advertising) : stratégie de positionnement payant) : consiste, via un système d’enchères sur des mots ou expressions clés, à placer des annonces (ou liens sponsorisés) dans les résultats - non naturels - des moteurs de recherche. Ces liens sponsorisés sont affichés à droite ou en haut des pages de résultats, dans un fond de couleur (plus ou moins apparent) permettant de les différencier des résultats naturels.

SMO (Social Media Optimization) ou Optimisation sur les réseaux sociaux : consiste à optimiser la présence de votre site sur les réseaux sociaux. L’activité de SMO complète l’activité de SEO et rend vos pages plus visibles sur Internet via une présence et une activité sur les réseaux sociaux les plus utilisés : Facebook, Twitter, LinkedIn…

SEM (Search Engine Marketing) : marketing spécialisé sur les outils de recherche dont l’objectif est d’optimiser la visibilité d’un site internet sur les moteurs par un ensemble de techniques marketing dédiées.

SERP (Search Engine Results Pages) : ce sont les pages de résultats des moteurs de recherche. Ainsi, sur une page de résultats, vous trouverez des liens organiques issus d’un référencement naturel, et des liens commerciaux, ou liens sponsorisés issus d’une démarche de positionnement publicitaire, ou positionnement payant (SEA).

Un backlink est un lien entrant sur vos pages, venant d’une...