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SEO local
La fiche d’établissement Google (anciennement Google My Business)
1. Le SEO local
Nous l’avons vu dans cet ouvrage : les requêtes des internautes sont de plus en plus longues et sont de plus en plus précisées par un lieu. L’internaute va de préférence chercher un endroit particulier, ou bien va préciser par exemple « près de chez moi ».
Et ceci est encore plus vrai avec la recherche vocale.
Par ailleurs, Google propose de plus en plus des résultats de recherche locaux sans que l’utilisateur le précise forcément dans la requête, ceci grâce, ou à cause, de la géolocalisation.
Comment faire pour que vos pages soient référencées localement, pour qu’elles soient présentes dans Google Maps ?
C’est l’objet de ce chapitre sur le SEO local.
2. Le service
La fiche établissement Google est le nouveau nom de Google My Business, anciennement Google Local. Il s’agit du référencement local de Google, l’inscription sur Google Maps notamment.
Vous trouverez ici https://support.google.com/business/answer/6300665?hl=fr des informations détaillées sur ce service.
Après inscription, votre entreprise apparaît dans les résultats de Google tel que vous le décidez.
3. Référencement local dans les SERP
Google...
SEO local
1. La fiche établissement Google
Le référencement local pour une entreprise qui a une zone de chalandise territoriale est donc potentiellement très intéressant. Vos visiteurs vous trouveront bien plus facilement s’ils peuvent vous situer sur Google Maps.
2. Intégrer Google Maps dans votre site
Au-delà du référencement local de votre entreprise que nous détaillons dans la section suivante, vous pouvez aussi intégrer une carte Google Maps dans votre site pour que les internautes vous situent facilement.
En outre, cela vous permet d’ajouter un élément graphique utile sur votre site, de fournir une preuve de localisation (indice de confiance), de proposer des itinéraires et de présenter éventuellement des contenus locaux (attachés à un endroit de la carte).
Si vous utilisez WordPress par exemple pour construire votre site web, vous trouvez un ensemble de plugins vous permettant d’intégrer Google Maps.
Lorsque vous choisissez le plugin, prenez-en un récent ou récemment mis à jour et simple d’utilisation.
Vous trouverez ici https://wpmarmite.com/google-maps-wordpress/ quelques propositions d’extensions (plugins) détaillées. En vous rendant sur le site WordPress, vous en trouverez également une multitude :...
Référencement sur Google Maps
Comment référencer votre établissement sur Google Maps ?
1. Création de la fiche établissement Google
Pour créer votre première fiche établissement Google, c’est par ici : https://business.google.com/create?hl=fr
Cherchez le nom de votre établissement. S’il existe, la fiche est déjà créée et il faudra en demander l’accès. Sinon, cliquez sur Ajouter votre établissement sur Google.
Saisissez le nom de votre établissement, puis cliquez sur le bouton Suivant.
Indiquez si vous souhaitez ajouter un lieu que vos clients peuvent visiter, comme un magasin ou un bureau et cliquez sur Suivant.
Laissez-vous ainsi guider sur la création de votre fiche : paramétrage de la zone de chalandise, pays, coordonnées de l’établissement (numéro de téléphone et site web, adresse postale), services, horaires, messagerie, description de l’établissement, photos, etc.
Il vous suffira ensuite de valider votre établissement au sein de Google en suivant la procédure indiquée.
2. Gérer ses informations
Une fois l’inscription réalisée, le service est accessible en saisissant le nom de votre établissement sur Google :
À travers cette interface...
Critères SEO local
En résumé, un bon référencement avec la fiche établissement Google peut vous apporter une visibilité intéressante.
Si nous regardons un peu plus loin, quels sont les critères importants pour le SEO local ?
Il semble que la proximité entre l’internaute qui cherche et l’adresse de l’établissement entre en ligne de compte.
Sans surprise, les critères off page (les backlinks et le fameux indice de confiance) restent très importants.
Les citations de la marque dans d’autres sites ou dans des contenus extérieurs au site de la marque sont également déterminantes.
Voici un article de Moz sur le top 7 des critères d’optimisation SEO de la fiche établissement Google (en anglais) : https://moz.com/blog/top-local-search-ranking-factors-explained
Vous trouvez un article en français sur le site Abondance ici : https://www.abondance.com/20230512-53247-seo-local-les-top-7-des-facteurs-de-positionnement.html