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Les recommandations de Google Ads

Situé en haut à gauche de l’interface, l’onglet Recommandations regroupe plusieurs conseils suggérés par Google afin de vous aider à optimiser votre compte. Les recommandations sont classées en catégories :

Taux d’optimisation

Il est important de garder un taux d’optimisation élevé sur vos campagnes, mais ne soyez pas inquiet si vous n’atteignez pas un score de 100 % (un taux supérieur à 80 % est déjà très bien). Si vous êtes débutant sur Google Ads, il est important d’étudier attentivement chaque conseil et de vous poser les bonnes questions :

Le niveau de qualité (Quality Score)

Votre enchère est l’un des éléments les plus importants pour déterminer si votre annonce est diffusée ou non pour un mot-clé donné, mais Google Ads utilise aussi le « niveau de qualité » (ou Quality Score). Il s’agit d’une note attribuée sur la pertinence entre vos annonces, vos mots-clés et la page de destination.

Des annonces de meilleure qualité peuvent entraîner une baisse des coûts et une meilleure position. Google a mis en place ce score pour proposer une expérience optimale aux utilisateurs. Avant, l’emplacement des annonces était déterminé uniquement par les enchères. Google a alors introduit le niveau de qualité pour s’assurer que les annonces diffusées sont toujours pertinentes par rapport à ce que recherche l’internaute.

Le niveau de qualité est exprimé sur une échelle allant de 1 à 10, 1 étant la note la plus faible et 10 la plus élevée. Ainsi, si un concurrent définit une enchère de 4 € sur un mot-clé et que son niveau de qualité est de 3, et que vous définissez une enchère de seulement 2 € pour le même mot-clé, mais que votre niveau de qualité est de 7, Google peut diffuser votre annonce en première position au prix que vous avez fixé, car elle est plus pertinente. Cela est donc bénéfique pour tout le monde, c’est-à-dire pour Google, pour ses utilisateurs ainsi que pour ses annonceurs.

Le niveau de qualité vous permet également de déterminer quels mots-clés utiliser. Par exemple, si vous avez un site de conseils concernant le développement personnel et que vous définissez...

Exemples de rapports personnalisés

Voici des exemples de rapports personnalisés que vous pouvez générer au sein de l’onglet Rapports. Vous pouvez créer des tableaux et des graphiques personnalisés (graphique à barre, graphique à secteur, nuage de points, etc.) directement sur la plateforme, sans avoir à télécharger vos données à un nouvel endroit. Vous visualisez ainsi vos performances à tout moment et en un coup d’œil.

1. Rapport sur les termes de recherche

Ce rapport vous permet d’identifier précisément les termes ayant déclenché l’affichage de vos annonces. La connaissance de ces données vous permettra d’écarter toutes les recherches non pertinentes ou d’identifier et d’ajouter des termes intéressants auxquels vous n’auriez peut-être pas pensé.

 Pour créer ce rapport, choisissez Tableau dans le menu déroulant en haut à droite.

 Dans la colonne de droite, sur fond gris clair, recherchez Termes de recherche. Une fois le rapport affiché, faites-le glisser vers la gauche dans le bloc Ligne.

 Ensuite, procédez de la même façon en recherchant les métriques : impressions, clics, CTR, CPC moy., coût, % impr. (1^re pos.) et Conversions. À chaque fois, cliquez sur la métrique tout en la glissant à gauche dans le bloc Colonne.

 Enregistrez votre rapport en cliquant sur Enregistrer.

Pour chaque rapport, il est possible de modifier la plage de dates en cliquant juste au-dessus du graphique pour faire apparaître un calendrier.