Le réseau Display

1. Principes et intérêts de la publicité Display

La publicité Display permet de créer et d’afficher des encarts publicitaires sur les sites web visités par vos cibles. Elle permet principalement d’augmenter votre visibilité ou de générer des ventes. 

La publicité Display vous permet, dans un premier temps, d’étendre votre campagne auprès de clients potentiels qui n’effectuent pas encore de recherche sur votre marque, le nom de votre site ou les produits que vous proposez, mais qui s’intéressent à du contenu étroitement lié à votre activité.

Par la publicité Display, l’objectif premier est de créer de la visibilité, de la notoriété, à faire connaître des produits et des services. Les internautes qui auront déjà vu vos encarts, qui vous auront déjà identifié, auront alors plus de facilité à cliquer sur vos annonces. Cela permet de créer du lien entre votre marque et l’internaute, votre marque n’est alors plus étrangère pour eux.

Cependant, il faut porter une grande attention à bien sélectionner les sites sur lesquels vos annonces seront diffusées, au risque de nuire à votre crédibilité.

2. Les spécificités du réseau de contenu de Google

Le réseau Display est composé des sites partenaires de Google comme YouTube, Gmail, Google Maps, Google Shopping, etc., mais également d’un réseau de nombreux sites qui participent, par exemple, au programme AdSense (programme de régie publicitaire de Google). Il peut s’agir de sites allant des grands portails connus aux sites d’audience plus faible mais très spécialisés.

Vous pouvez alors diffuser...

1. Les différents modes d’achat

En fonction de votre objectif, il est possible de s’orienter vers plusieurs modes d’achat lorsque vous choisissez de mettre en place une campagne publicitaire Display.

Si vous souhaitez par exemple améliorer votre notoriété et votre image de marque, l’achat ne se fera pas de la même manière que si votre objectif était de générer du trafic sur votre site Internet. Il est possible d’acheter des espaces publicitaires en fonction d’un nombre d’affichage, on parle alors de CPM (Coût pour Mille Impressions) pour un objectif de notoriété ; on s’orientera vers un mode d’achat au Coût par clic si votre objectif est de générer du trafic. Il existe aussi un autre mode d’achat, lié à la vidéo, le Coût Par Vue ou CPV. 

Nous allons voir en détail chacun de ces modes d’achat.

1. Principes

Le remarketing, parfois appelé retargeting, a pour objectif de recibler le visiteur : lorsqu’un internaute visite votre site internet, il est ensuite possible de lui transmettre un message publicitaire en lien avec le contenu qu’il a consulté. Le but est de le relancer pour qu’il passe à l’action. C’est une technique particulièrement efficace qui permet d’augmenter les ventes de manière significative si elle est utilisée à bon escient.

2. Fonctionnement

Le terme de remarketing concerne principalement les sites web. Il faut y installer un outil de tracking qui permet d’identifier chaque visiteur. Vous définissez ensuite un ou plusieurs messages à afficher aux personnes ayant visité votre site.

Prenons un exemple : un site d’agence de voyages sur lequel des tags ont été posés sur les pages « safari ». Un internaute visite ce site, notamment les pages safari, mais n’effectue pas de réservation. Les cookies de son navigateur sont mis à jour et cet internaute est associé à la liste « safari ». L’internaute continue sa session sur Internet et navigue sur d’autres sites. Si ces sites font partie du réseau Display de Google, l’internaute sera reconnu et une bannière publicitaire « safari » lui sera alors proposée.

3. Créer une campagne de remarketing

Comme toute campagne de remarketing, les campagnes de remarketing sur le réseau Display de Google fonctionnent grâce à l’utilisation de cookies de suivi. Les visiteurs de votre site reçoivent un cookie de suivi unique. Ce code traque leur comportement et diffuse des annonces en fonction des pages consultées. Tout comme les campagnes Display classiques, vous définissez...